北京奥运如何完善国际公关？ 首先需要解放思想

　　中新网2月29日电新加坡《联合早报》2月29日发表署名文章说，中国有必要制订系统、完善的国际公关策略，用国际通用的语言、思维方式和规则开展国际公关，必要时也可聘请著名国际公关公司。在距离北京奥运尚有五个月之际，则更有必要选择一些重要而急迫的议题，制订至少为期六个月的国际公关策略，并通过国际专业机构得以实施。

　　文章摘录如下：

　　最近一段时间，随着好莱坞导演斯皮尔伯格辞去北京奥运艺术顾问的职务，海内外舆论有关中国国际公关技巧的评述正在增多；而中国官方似乎也做出了某种有意与西方展开更为良性互动的举动。

　　首先，中国政府达尔富尔问题特别代表刘贵今不久前再次飞赴苏丹，并表示中国和苏丹在石油领域的合作“透明、互利、不排他”。据西方媒体报道，刘贵今表示，中国愿意在苏丹问题上成为西方与苏丹之间的传话人。

　　其次，斯皮尔伯格辞去北京奥运艺术顾问职务后，北京有报章发表文章，认为他很天真，奥运政治化不得人心；也有报章认为，中国部分网民发起的抵制斯皮尔伯格行动不符合大国风范，中国相反应该邀请斯皮尔伯格到北京观看奥运会。

　　与此同时，美国有中文媒体则发表文章认为，北京奥运论战亟需危机公关，应参照国际通用规则未雨绸缪，其要义第一是把握立场，第二是讲究方法，第三是面对客观批评善意应对，同时不能仅依赖新闻界，还应发挥管理和服务经验，以危机公关的理念在第一时间、以最快的速度介绍情况，公布客观资讯。

　　须娴熟运用国际公关技巧

　　凡此种种，都折射在距离奥运仅五个月之际，面对来自西方各种形式的压力，如何与西方展开良性互动，以使北京奥运成为中国开放、进步的里程碑，正成为不少人们思考的问题。关键在于，与西方展开良性互动，不是单方面的妥协，而是共同寻求相互接近和认知；惟其如此，如何把握和施展成熟的国际公关技巧，才更成为人们关心的问题。

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